Y&R sobre “Loreto, Italia”: “Lo que queremos es despertar conciencia sobre nuestra Amazonía”
Los creativos detrás del segundo documental hablan sobre su gran objetivo: incorporar a la selva a “la ecuación de orgullo y autoestima” nacional, pues la marca país es de todos los peruanos.
Las primeras críticas al documental “Loreto, Italia”,segundo trabajo de la Marca Perú destinado a la campaña nacional, han sido bien recibidas por los creativos de la agencia Y&R Perú, encargados de su elaboración. Sin embargo, aclaran que no se trata de un spot turístico, como ha sido calificado por algunas personas.
“El spot no pretende de ninguna manera ser un spot que agote todo el conocimiento acerca de la Amazonia, sino lo que pretende es despertar una conciencia acerca de la Amazonia en el resto de los peruanos, incorporarla dentro de la ecuación de orgullo y autoestima, que es lo que propone nuestra campaña nacional para la Marca País . No es como algunos despistados podrían pensar: un documental turístico”, manifestó a Gestion.pe Flavio Pantigoso, director creativo ejecutivo de Y&R.
Además, agregó que con este trabajo se busca dar a conocer al público una región que no fue muy destacada en el documental “Perú, Nebraska”, manteniendo el objetivo general de su concepto, que es “generar adopción y conciencia acerca de la Marca Perú en todos los peruanos”.
“Adicionalmente hoy en día resulta un poco obtuso hablar del Peru dandole la espalda al 60% de su territorio, un territorio que alberga una gran riqueza cultural, antropológica, de biodiversidad”, refirió.
No se pierda también la nota Lo que no se vio de Loreto, Italia, del especial elaborado por Gestion.pe.
No barajaron otras opciones
En ese sentido, Christian Sánchez, director general de Arte de Y&R, afirmó que la idea de centrarse en la selvanació desde un primer momento, pues en la agencia tenían claro que “no queríamos seguir hablando del Perú en genérico”.
“Teníamos que buscar una región, porque habíamos identificado que al igual que existen muchas ciudades homónimas del Perú en el mundo, también lo hay de ciudades peruanas. Al respecto, sí teníamos mapeado que existía Loreto, y nos parecio una extraordinaria coincidencia poder centrarnos en esta hominimia de Loreto y así hablar de toda la Amazonía”, indica.
Y es que, precisan, el spot no busca privilegiar un solo departamento del Perú , como lo es Loreto.
“Esto va más alla. Loreto es solo una excusa pertinente para poder representar a toda la Amazonía, y que todos los departamentos de la selva se sientan reflejados en este spot es algo que es perfectamente válido, porque la cultura amazónica trasciende los límites políticos de un departamento”, expresó.
Satisfechos con resultados
Es por estas razones, que los creativos de Y&R consideran que el documental ha sido bien recibido por los peruanos y no haya sido considerado una copia de Perú Nebraska.
“Afortunadamente ha habido mucha gente que incluso la ha considerado mejor que el primer documental, por lo cual no tenemos una version de ‘Rocky 2’ sino que tenemos una muy buen segunda campaña con distintos objetivos, mas focalizada en un territorio, pero con mucha aceptación y vinculación en términos emocionales, a pesar de que la selva es una región que no necesariamente es el territorio nacional con el cual todo el mundo tiene ese tipo de conexión, y sobre todo hay mucha gente que ha podido darse cuenta de cosas sobre la selva que no tenía registradas”, refiere Eduardo Grisolle, gerente general de Y&R.
“Entonces esta campaña está cumpliendo un rol un poco más informativa y pedagógica sobre la selva que no necesariamente tuvo la campaña “Perú, Nebraska” por evidentes razones”, anotó.
